Milano schön!
Soeben stöberte ich ein wenig durch unser Diskussionsforum und bin prompt über einen Beitrag eines Besuchers gestolpert. In dem Beitrag dreht es sich um die Farbpalette des neuen Audi R8 - das möchte ich euch nicht vorenthalten:
Zitat Shabba: “Eissilber Metallic, Jetblau Mettalic, Daytonagrau Perleffekt, Phantomschwarz Perleffekt, Brilliantrot, Ibisweis, Mugelloblau Perleffekt, Monterrygrün”
Seiner Bitte nachzukommen, eine Farbpräferenz zu nennen, fühlte ich mich nach dieser Prunkvollen Liste einfach nicht mehr im Stande. Es ist doch schon seltsam, was aktuelle Farbauswüchse unserer einheimischen Premiumhersteller für Formen annehmen. So stellt sich dem betuchten Mercedes CLS 63 AMG Kunden die Wahl zwischen “Obsidianschwarzmetallic” und “Smaragdschwarzmetallic”. Dahingegen vermittelt die BMW M5 Farbe “Alpinaweiß III uni” schon nahezu einen langweiligen Eindruck. Hier stellt sich viel mehr die Frage, warum dem M5 Kunden Versionsnummern bei der ohnehin schon schweren Farbauswahl aufs Auge gedrückt werden.
Aber mal ehrlich: ein schnödes Schwarz, Weiß, oder sogar ein simples Rot passt heute ganz einfach nicht mehr in die Designermappe Fahrzeugkatalog.
Über weitere Beispiele in den Kommentaren würde ich mich freuen!
Februar 15th, 2007 at 11:08 pm
Automobilhersteller, Marketing-Abteilungen und Markt- bzw. Kundenwünsche, das hat noch in den seltensten Fällen wirklich mal zusammengepasst.
Ich zitiere hier mal den groÃ?en Jeremy Clarkson, Cult-Moderator bei Top Gear, der beim Test des BMW M5 sagte: “Why are you giving me this choice?” Wenn man als Otto-Normal-Verbraucher (oder Mondeo-Man, wie man auf der Insel sagt) ein Auto kauft, gibt es als man sowieso nicht mehr als 16 Farben. Wer kann im normalen Leben schon Lachs von Altrosa unterscheiden und was ist überhaupt Malve für eine komische Farbe? Wenn die dann noch mit komplizierten Namen von irgendwelchen Marketing-Schicksen verbrämt werden, hört es endgültig auf. Warum hieÃ? beispielsweise das knalligblau bei VW Ende der 90er unbedingt “Jazzblue”? Oder warum musste uns Mercedes mit Farbtönen wie “Saharagelb” oder noch besser “Goldbraun” verwöhnen?
Die Antwort ist relativ einfach: Weil teuer bezahlte Marketing-Berater den Firmen erzählen, ihr Innenarchitekt hätte da neulich die Farbe der Saison aufgetan, die irgendwie crazy jazzig ist weil sie soo BLAU ist. Und weil das nicht genug ist, darf die Farbe nicht einfach knallblau heiÃ?en (klingt auch bescheuert, weiÃ? ich), sondern muss trendy “jazzblue” werden. Und dafür rollt dann der Rubel von A nach B. Klingt einfach, ist auch häufig genug so.
Aber wonach schaut man denn, wenn man einen Wagen aussucht? Man möchte, dass das Auto später auf der Auffahrt oder an der Ampel gut aussieht - und man selbst darin natürlich auch. Deswegen werden Farben mit Merkmalen wie trendy, seriös, sportlich, auffallend usw. belegt, weil wir sie auch so wahrnehmen. Das wissen die Marketing-Leute auch und versuchen gezielt, ihre Kunden genau da zu erwischen. Deswegen gibt es eben den BMW 5er in Rot auch nur mit Sportpaket und nicht mit der Normalo-Ausstattung. Muss ja auch zusammenpassen.
In diesem Sinne, ich suche meine Autos auch weiterhin erstmal nach der Technik aus und dann sekundär nach der Farbe…
Aber den R8 würde ich in schwarz nehmen
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